Une direction stratégique et une image définie doivent ensuite prendre forme à travers un langage visuel capable d’exprimer l’esprit du projet.

La Direction Artistique (D.A) va consister à traduire l’intention stratégique en expérience visuelle concrète en concevant l’univers graphique du projet et en définissant les principes qui guideront son expression : typo’, images, couleurs, composition et hiérarchie des contenus ; chaque décision participe à la manière dont le projet sera perçu. Ce travail permet de construire un langage visuel identifiable et adapté à l’identité de l’entreprise.

Par ailleurs la D.A, lorsque couplée à une charte graphique fonctionnelle, offre également un cadre pour les productions futures, qu’il s’agisse de supports imprimés, digitaux ou de dispositifs événementiels.

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